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新任伍尔沃斯有限公司首席执行官将做什么?

2019-12-06 15:22:59来源:

好吧,今天的市场肯定喜欢Woolworths Limited(ASX:WOW)首席执行官Grant OBrien卸任。

尽管澳大利亚食品和酒类(AFL)部门的利润降级,Big W的同店销售额大幅下降以及过去几个月令人失望的同店销售额增长,但该超市零售商的股票在早盘交易中上涨。

市场显然认为,新的管理层将能够扭转Woolworths业务的多个方面,而目前的管理层还无法完成任务。

这些是新任首席执行官可能要考虑的一些步骤:

降低利润率以提高竞争力

显然,市场认为Woolworths价格过高,并且在超市的利润率中也有体现。当75%的澳大利亚人说他们担心自己的食品和食品杂货支出时,市场告诉超市零售商必须有便宜的价格。

消费组织Choice的最新调查发现,Woolworths是最贵的,尽管与Wesfarmers Ltd(ASX:WES)。但与Aldi相比,一篮子典型物品的价格大约是其两倍。好的,它们是品牌商品,人们显然会花更多的钱购买他们信任的品牌,但他们会付出两倍的价钱吗?

资源:年度报告

当Coles明显提供便宜的价格时,难怪Coles会发布强劲的季度增长吗?

修复大师

我怀疑新任首席执行官将放弃Masters硬件概念。请记住,它仅产生Woolworths家居装饰收入的大约一半,另一半来自Home Timber和Hardware商店。Home Timber可以在税前息税前利润(EBIT)级别获利,因此Woolworths可能需要考虑将Masters重新命名为Home Timber和Hardware,并专注于使Masters更具吸引力,例如竞争对手Bunnings。

我在Masters上的个人经历还不是很棒,周末没有空旷的停车场和商店,工作人员经验不足。那与我在Bunnings的经历大不相同。如果有什么可以做的,那么新任首席执行官就需要做大量艰苦的工作来扭转美国大师赛的命运。如今天宣布的那样,一种新格式可能会有所帮助,但这显然只是朝着正确方向迈出的一小步。

大W

在报告主要由于安装了新商品销售系统而导致的一般商品可比销售下降12%之后,Woolworths显然需要对Big W采取一些措施。自2009年以来,整个折扣百货商店市场一直处于平稳状态,其中Wesfarmers Target尤其受苦。专业零售商现在正在提供更高水平的竞争,包括仅在线零售商。

新任首席执行官必须考虑的问题是是否继续使用普通商品,但是在最近的投资者战略日,公司概述了扭转Big W所采取的几个步骤。在这一阶段,该业务有望恢复在2016财年实现利润增长。如果没有,那么看看新任首席执行官的工作将会很有趣。

愚蠢的外卖

我期望新任首席执行官在短期内采取大胆的措施。新任首席执行官通常喜欢从头开始,而投资者可能希望为短期内的更多减记和较低的利润做好准备。愤世嫉俗的人甚至建议首席执行官这么做,以使公司后来的进步看起来更出色。

一个简单的事实是,伍尔沃斯(Woolworths)已经迷失了方向,但该公司并没有像许多人想象的那样破裂。作为长期股东,林先生绝对不会售罄。